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来源：财经啸侃
日前，王朝酒业发布了盈利警告，根据董事会就公司截至二零一九年十二月三十一日止年度之未经审核综合管理账目初稿而作出初步评估，预期公司于截至二零一九年十二月三十一日止年度的业绩对比去年经审核的综合亏损将继续录得未经审核的综合亏损，主要因为收入和毛利下跌。
截至二零一九年十二月三十一日止年度，王朝酒业的收入减少主要由于年内中国经济增速放缓从而导致销量下降，以及受进口酒销售减少的影响。
《五谷财经》注意到，王朝酒业预期截至二零一九年十二月三十一日止年度之未经审核的综合亏损金额，相比去年经审核的综合亏损约万港元减少约10%至20%，视乎于审核过程中可能产生的潜在调整及对其予以确定。
对此，王朝酒业方面表示，该减少主要是因为成本及费用减省增加。“因公司截至二零一九年十二月三十一日止年度的综合业绩尚未完成，故董事会在现阶段无法精确量化相关财务影响。”
“王朝酒业停牌期间，错过了葡萄酒市场发展的红利期，如今，葡萄酒市场格局变化很大，市场竞争更为激烈。”灼识咨询执行董事朱悦表示，自年以来，葡萄酒进口量连年快速上升，同时平均进口单价快速下降，国产葡萄酒面临前所未有的冲击；与张裕、长城等头部葡萄酒公司更为市场化的管理团队相比，王朝酒业除自身内部管理不善外，市场、营销、产品和渠道各方面对市场变化缺乏有效应对。
公开资料显示，王朝酒业主营葡萄酒、白兰地、气泡酒等，年在香港联合交易所上市，曾一度与张裕、长城并称为我国葡萄酒业的“三驾马车”。
“虎落平阳”的王朝酒业也曾“风光无限好”，曾凭借着“半干白葡萄酒”一战成名，并在年捧回世界金奖，产品一度远销美国、英国、澳大利亚、丹麦、芬兰等世界多地。
据统计，上世界90年代中后期正是王朝酒业的巅峰时期，曾占据着“半壁江山”，在国内同类产品的市场占有率在50%以上。
然而，从年开始，受进口葡萄酒冲击、经销改革导致华东主要市场销售下降等影响，王朝酒业的盈利水平直线下降，并深陷亏损泥潭之中。
更让投资者大跌眼镜的则是，由于被匿名举报信指控公司涉嫌“财务造假”影，自从年3月起，王朝酒业便开启了停牌之路，这一停牌就超过了6年，直到年7月才成功复牌，不过，股价“不出意料”地大幅下跌，公司市值目前只有3亿港元左右。
对此，香颂资本执行董事沈萌指出，王朝酒业停牌时间长达数年，导致其股东一直无法正常交易，而且王朝酒业自身机制和经营落后、思维僵化，产品竞争力较弱，公司前景不够明朗，所以复盘后表现不佳实属正常。
由于连续处于亏损状态之中，王朝酒业决定将酒堡及其相关设施出售，转让事项终于在年1月23日完成交易。
根据代价与酒堡及其相关设施账面值加转让事项费用及税项开支之间的差额计算，预计年上半年将从转让事项中确认所得税前的出售收益。
尽管王朝酒业选择变卖酒堡及其相关设施，但是，能否助力王朝酒业年扭转连续亏损的局面，还不得而知。
据悉，我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期，城镇人均消费葡萄酒0.7升，与世界人均6升多的消费量差距很大，未来发展潜力巨大。
虽然中国仍是世界上葡萄酒消费增长最快的市场，但是，进口葡萄酒的品牌林立，竞争异常激烈，能够赚到钱的企业可谓是“凤毛麟角”。
以张裕为例，其收购的西班牙爱欧集团，是目前张裕出手收购国外酒庄的最大金额。但收购完成后，原本业绩增长稳定的爱欧集团却在张裕管控下出现了亏损。
在中国酒类流通协会副秘书长王祖明看来，进口酒遇冷一方面与宏观经济有关，更主要的还是国内葡萄酒行业经过多年的快速发展，进入一个瓶颈期。中国葡萄酒以前的发展属于集体无意识期，很多进口商、经销商只是跟随行业红利赚钱，但很少思考下一步该怎么做，而这也导致国内葡萄酒行业发展面临节点。目前国内葡萄酒消费市场规模为亿元，相比于白酒行业多亿的市场规模相差甚远，国内葡萄酒行业需要的是增量，而不是存量竞争。
而深圳智德营销总经理王德惠则指出，目前国内葡萄酒进口商面临的困难并非招商难，而是缺乏品牌的产品终端动销难，过去无往不利的高渠道利润模式在逐渐失效，这也倒逼了国内葡萄市场的加速品牌化。
