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内外合一,名符其实

中国人历来讲究“名正言顺”。

古语云:“名不正则言不顺,言不顺则行不果。”

名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的一个重要原则。

我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出,企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。

目前在企业取名。尤其是店铺的取名当中,比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高,规模也不大的小店,却动不动就冠以某某大饭店,某某大舞厅,再不就是纷纷叫“城”,象什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城什么的,有的还嫌不够,于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”等等。名字虽大,其实难符,很容易使人产生华而不实之感。

另一种不实的表现是攀贵,向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等店名满街都是,令人目不暇接,仿佛进了紫禁城。

求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名,像什么“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等,让人觉得不伦不类。



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