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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹
今年国庆长假,全国共接待国内游客5.15亿人次,实现旅游收入.61亿元。5.15亿的流量生意背后,是一场文旅产业大比拼。
上海、成都为什么冲上国庆旅游的热搜?这些城市通过精心打造的网红打卡地,在“十一”爆火的本地游、近郊微度假、露营、夜游中赚足人气,旅游收入轻松斩获全国重点城市前两位。
旅游收入榜单晒的就是城市魅力排行榜。如何让城市更有活力,更具吸引力?作为众多“网红打卡地”的制造者,山东潍坊的街景科技的问题是:你在城市更新的浪潮中做了什么?你打造的“城市人设”有辨识度吗?
1.东北能搞夜经济吗?
黄山新安夜市、河南云台山、吉林梅河口东北不夜城、雄安新区白洋淀不夜城……这个“十一”,少不了夜经济PK,街景科技制造的众多网红打卡地,频繁出现在朋友圈晒的各种出游美照中。
过去一年,街景科技各种订单接到手软,从一线城市到到五线城市,从省会城市到县城,有夜间经济示范标杆项目,有营造城市IP的音乐节,有县域经济升级的,有振兴东北的。
在雄安新区,十万建设大军正在“全球最大工地”酣战。绵延数十公里的吊塔旁,今年五一开业的白洋淀不夜城,诞生了一个盈利百万的创业品牌——壹米大薯条。10万人次客流高峰,将一个个10平方米小吃车的营业额拉高到2万多。
庞大建设大军涌入,带动了雄安三县的消费需求和消费能力。年,雄安.54万常住人口中,本科比例同比增长了10.45%,青年常住人口较上年同期增长37.35%。
这个印钞机般的美食城,是由安新县一座家具厂厂房改建而来。靠着“更轻的投入,更快地落地,更灵活的方式”,街景科技拿到白洋淀不夜城这个项目,用款风格各异的移动小吃车打造了一条网红美食街,成为当地县域经济升级的样板。
“这样的人口红利,可以吃到年。”白洋淀不夜城的运营方说。
那么,七普数据中人口10年间减少万的东北,还能搞夜经济吗?
在吉林省夜经济试点城市梅河口,街景科技用10天时间,用47组创意集装箱将一个老集市改造为具有关东风情的“东北不夜城”。
今年五一“东北不夜城”开街,流量达到34万人,梅河口上了央视新闻;开街天,这里迎来万游客,超越当年浙江乌镇开街一年接待游客万的纪录。“十一”期间,这里的民俗表演从上午10点一直演到晚上10点,为爱好抖音的东北网红们提供了源源不断的“谁不说咱家乡好”的素材。
梅河口传统煤炭工业虽然衰落了,但这里紧挨长白山,是亚洲最大红松子集散地,吃货最喜欢的东北松子大部分是从这里集散的;这里濒临中朝边境,有着丰富的旅游资源和林蛙、松茸等让人赞不绝口的森林美食。
辽宁葫芦岛,大连金三角夜市,哈尔滨太阳岛、沈阳吉祥街汽车主题商业街、复原“旺角夜市”的长春德惠……街景科技在东北营造的各个“活力街区”,今年“十一”人流涌动,让我们看到东北的另一面——这里不缺人流,缺的是如何营造、激发城市活力。
2.你的城市人设是什么?
“从‘成都爬墙熊猫’到‘巴统移动雕像’,我们得到哪几点借鉴?”
这是最近一次,街景科技内部业务讨论的一个“灵魂之问”。
爬墙大熊猫坐落在成都春熙路的IFS墙体,高15米的,由近块三角形构建构成,由著名设计师劳伦斯设计,憨态可掬的造型让它迅速成为打卡地。
巴统在哪儿?我们不知道,但那座著名的可移动的男女拥抱-分离的雕塑,让全世界印象深刻。格鲁吉亚的城市巴统,因为这件独一无二的“爱情雕塑”,成为全球青年的打卡地。
这些现象级的网红打卡地启发了街景科技。
街景科技创始人李文君说,城市更新一定要打造高辨识度“人设”。一个电话亭可以代表伦敦,每个城市都应该有这种符号性的东西,才能吸引人气。
这种高辨识度“人设”从何而来?
网红城市重庆,所有网红景点都没有门票,每年“十一”怎么挣出上百亿?重庆成功打造出“3D魔幻之城”这样的“人设”后,在洪崖洞“逛吃逛吃”,体验就太不一样了。高居抖音最火景点的大唐不夜城,打造的是“盛唐幻境”,给游客带来穿越唐朝梦一回的体验。
李文君说,年轻人需要的,是全新的个性化场景体验。
3.三四线城市为什么热衷音乐节?
在安徽黄山市,街景科技花40天时间,将黄山市花鸟市场原有一座空旷的停车场打造成夜市,打造炫酷的实景演艺场地,餐车商铺装饰、招牌设计、灯光秀等,突出了徽派文化和国潮元素,让四面八方的游客进入一种沉浸式体验,强化了对“新安月夜”这个品牌的认知。
大麦数据显示,今年“十一”全国有近20场音乐节举办,而“五一”高达56场。街景科技明显感受到这个市场的爆发。过去一年,已经有盐城、德州等多座三四县城市邀请街景科技打造音乐节。这些城市目的很明确,要通过音乐节营造城市调性,增加对年轻群体的吸引力。
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