吉林省是全国粳稻（黏米）主产区，水稻生产条件好，特别长春市和吉林市这两个地级市北端的榆树、德惠、舒兰等连片区域的大米，长在营养丰富的黑土地，喝纯净松花江水，产量大，品质优，源源不断稳定供应市场，这阵势五常大米根本没法比。
松花江流域，水质接近矿泉水，水温适宜，说水稻是喝着矿泉水，吃着六味地黄丸，丝毫不为过。
“吉林大米”作为吉林省粮食局的一个营销品牌，两年多来，以户外广告形式布局北京机场和知名地标，在不少媒介中刊载广告，已经成为一个值得“背靠”的认证品牌。包装物上打上“吉林大米”四个书法字体，能实现1+1大于2的效应。
吉林大米在东北三省还有一个优势，就是它的地理位置独特性，在黑龙江南，在辽宁省北，气候上南北的差别，造就了其水稻亩产高于黑龙江，质量高于辽宁，运输上有优势，价格上也有优势。
可是一提好吃大米，就是东北大米，一提东北大米，就是五常大米。五常市哪个省的，艾玛，是黑龙江的啊，那黑龙江大米也好吃。全国人民的这种误区，短时间内不可能大变。
吉林大米令人爱恨交加的原因，1，,低而散。加工能力达到吨的规模以上企业不足户，加工企业使用的大米品牌多达多个，平均每吨商品大米就有一个品牌，大米品牌多、附加值低，没有在国内具有广泛影响力的拳头产品，稻米年销售收入只占东北四省区（内蒙古东部也有稻米产区）的18%，其产量却是24%，这意味着，吉林大米被贱卖了。
2，高也散。吉林省政府曾经出台《推进吉林省大米品牌建设的指导意见》，表示从年开始，用3—5年时间，在全省打造12个区域大米地理标志品牌，即：梅河大米、榆树大米、伊通大米、德惠大米、舒兰大米、公主岭大米、查干湖大米、万昌大米、饮马河大米、姜家店大米、辉南大米、白城大米、延边大米，在此基础上，重点培育具有吉林特色的名优大米品牌。
笔者认为，这属于行政拉郎配，一厢情愿，如果说可行，顶多是初期阶段适用。作为一个极为普通的大众化商品，大米在高度竞争中，谁种谁最关心市场，谁卖谁关心价格，种植者，销售者，八仙过海各显神通，行政手段或倡导行动，长期看，没有多大效力。
中国地理标志，是个比较权威的证明性集体性商标，国家质检总局、工商总局和农业部均认证，产品上贴上这个标志，能增加明智消费者的好感认知，但光一个省就有12个以地理名称打头的优质大米，毫无个性，更加混乱。可笑的是，黑龙江省，现在也步其后尘，很多个县都在认证这个标志。
没办法，这个年头虽然认证对中小种植户作用有限，但总得认证，既然认证，不妨就搞价值更高的呗。何况，吉林大米，本身是精品，认证可以说实至名归。
3，营销手段单调。东北每个地方的大米也各有特色，大部分消费者是吃不出来的，也顾不上这个特色。大米的基本功能就是主食而已，填饱肚子之后再谈文化。因此，消费者的眼中，只要是东北大米==好吃，口感不反常，不管是方正大米还是延边大米，不管是辽宁还是内蒙古。
可是东北大米的少部分要外销，要竞争东北以外的市场，这是蓝海，未来做品牌大米的市场。这就需要从长计议，三五年一个规划周期，循序渐进，翻历史嫁接未来，想品牌包装文化，要做好短期难见效的心理准备。
比如说策划大米论坛，搞媒介行动，组织媒体进行新闻报道，电视上有影儿，网络上有图片，而且这些不是短时期广告，而是公信力高的报道。笔者接触过德惠市朝阳乡某大米合作社负责人（和中国最大农批市场一把手名字发音一样），做不做这些都无所谓，他根本对这些一根弦儿没有，一点概念都没有，说半天等于鸡同鸭讲。
众所周知，搞这些宣传，真的不可能对于今年和明年多卖几斤大米有作用，新时代，媒介再也产生不了立竿见影的功利性效果。殊不知，放长线钓大鱼，慢慢的点点滴滴的在传统媒介和品牌度高的网站上，做客观公正的报道与推介，未来一定会提高大米的身价。特别是，吉林省那么多大米，毫无个性，乏善可陈，这样就卖出了个性卖出了独特性，积累一段时间后，其他效益就来了，挣钱还不简单嘛
4，种大米的不懂大米市场。有人说，现在社会讲究专业化分工，不必知道很多，种大米的只管把米种好。这话听起来很有道哟。
大错特错。现在资讯泛滥，真假难辨，一方面这加大了我们
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